• <nav id="aom0i"><nav id="aom0i"></nav></nav>
  • 消费者意识觉醒 多家服饰品牌已吹响可持续发展的号角

    2018-12-24 14:35 中国绸都网

            【据中国绸都网报道】近年来庄闲游戏,可持续时尚已经成为全球服饰行业不容忽视的主要发展趋势之一庄闲游戏庄闲游戏。这一概念最早源于“可持续发展”在全球经济问题讨论中的提出和盛行庄闲游戏庄闲游戏庄闲游戏,并由此被引入时尚话语体系,开始引发人们对服饰这一高耗能、 劳动力密集产业未来发展问题的探讨庄闲游戏。

            随着全球消费者意识的觉醒庄闲游戏,越来越多的品牌开始顺应这一趋势,奢侈品牌Gucci母公司开云早前发布了以可持续发展为落脚点的2025计划庄闲游戏,全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正与中央圣马丁等院?庄闲游戏?箍沙中⒄寡芯孔杏蜗?,并在集团节能减排方面签订相关承诺协议庄闲游戏庄闲游戏,以H&M为代表的快时尚品牌则开始通过回收旧衣庄闲游戏庄闲游戏、发布环保系列参与可持续时尚的实践庄闲游戏。

            过去20年间庄闲游戏庄闲游戏,中国在全球时尚行业的角色已经完成了从生产力到消费力的渐变。起初庄闲游戏庄闲游戏,中国以廉价劳动力和低成本吸引服饰制造业转移至东南沿海庄闲游戏,人口红利期过后庄闲游戏庄闲游戏庄闲游戏,中国则从服饰制造大国变为消费力旺盛的关键市场庄闲游戏庄闲游戏。目前中国消费者的消费额占到全球奢侈品市场销售额的三分之一庄闲游戏,随着中国经济的发展庄闲游戏庄闲游戏庄闲游戏,中国消费者消费着全球将近46%的奢侈品,其中境外消费占主导庄闲游戏,占比约为77%。

            国内主流的观点认为庄闲游戏,中国服饰市场仍处于消费主义盛行期,消费者消费意愿强烈庄闲游戏,但消费意识还不够成熟。由于可持续时尚在一定程度上被认为是“反消费主义”的体现庄闲游戏,因而推广可持续时尚仍然为时尚早。不仅如此庄闲游戏,从生产的角度看庄闲游戏庄闲游戏,很多国内服饰品牌仍然处在粗放经营阶段庄闲游戏,可持续发展的要求超出了其能力范围庄闲游戏庄闲游戏。

            在中国市场庄闲游戏,对可持续时尚没做好准备的或许是品牌,而不是消费者。

            刚刚于5月16日闭幕的2018年哥本哈根时尚峰会对于中国而言似乎预示着一些改变庄闲游戏。(哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit被誉为“时尚界达沃斯论坛”,主要邀请全球时尚行业主要决策制定者和意见领袖集中探讨时尚相关的环境庄闲游戏、社会及道德问题庄闲游戏,自2009年召开以来庄闲游戏,已唤起越来越多品牌的关注庄闲游戏庄闲游戏庄闲游戏。)

            国内三大服饰集团——溢达、鄂尔多斯、江南布衣代表国内服饰品牌第一次登上可持续时尚的国际讨论平台庄闲游戏庄闲游戏,这在某种程度上意味着国内服饰品牌在可持续时尚方面已经萌发意识并做出了初步实践庄闲游戏。

            这三大国内服饰集团分别代表了中国市场三种不同类型的服饰品牌运作模式庄闲游戏。

            溢达集团:作为中国最大的高档纯棉衬衫生产商之一,在中国庄闲游戏、马来西亚、越南庄闲游戏、毛里求斯和斯里兰卡设有工厂庄闲游戏,为Hugo Boss庄闲游戏庄闲游戏、Tommy Hilfiger等高端品牌供应衬衫产品庄闲游戏,也同时拥有PYE和十如仕等自有品牌,经营领域从棉花种植,延伸到纺纱庄闲游戏、织布庄闲游戏庄闲游戏、染整、制衣庄闲游戏、出口和零售的全产业链庄闲游戏,是当前中国服饰行业供应链现状的典型代表庄闲游戏庄闲游戏。

            溢达集团的可持续时尚实践与当前国际世界对大型制造商的主要期望基本一致,虽然较少地受中国市场影响庄闲游戏,却在当前中国社会对可持续时尚单一的理解之外将劳工权益这一重要层面放在更加突出的位置庄闲游戏。在生产环节之外,溢达集团旗下新品牌十如仕专注制作不同个性化尺寸的白衬衫,主打反盲目潮流和过度消费的经典风格。

            鄂尔多斯集团:在中国家喻户晓的30年历史羊绒品牌鄂尔多斯同样是从草场庄闲游戏庄闲游戏、羊种庄闲游戏庄闲游戏庄闲游戏、收绒庄闲游戏庄闲游戏,最终到制衣的传统羊绒垂直产业链集团庄闲游戏,目前拥有4个针对不同细分客群的品牌庄闲游戏,ERDOS庄闲游戏庄闲游戏、鄂尔多斯1980庄闲游戏庄闲游戏、1436和BLUE ERDOS庄闲游戏庄闲游戏。

            鄂尔多斯则希望在保证草场生态环保的基础上,通过优化垂直供应链庄闲游戏,加强产品追踪与预测庄闲游戏,更加精准地控制库存庄闲游戏,以减少资源闲置与浪费庄闲游戏。在商业的维度以外庄闲游戏,鄂尔多斯作为主打品质的国民品牌庄闲游戏,也正试图通过强调产品耐用度和情感价值来增强产品的可持续性庄闲游戏,例如在门店中提供产品回收与修理服务。

            江南布衣集团:1997年在杭州成立,主要拥有5个服饰品牌庄闲游戏,包括女装JNBY庄闲游戏庄闲游戏、男装 CROQUIS 速写、童装 jnby by JNBY 和 Pomme de terre 蓬马以及高端女装less庄闲游戏,集团还将触角延伸至家居领域,先后创立了JNBY HOME和悖论集两个家居品牌庄闲游戏。

            据悉庄闲游戏,江南布衣6月19日公布推出一个全新时尚环保品牌REVERB,以零浪费的时尚(Circular fashion)为品牌哲学庄闲游戏,秉持“Athleisure庄闲游戏、无性别庄闲游戏庄闲游戏庄闲游戏、再生和灵动”的设计理念。以配合集团多品牌扩展的策略,并透过品牌及品类组合多元化横向扩展业务。有观点认为庄闲游戏庄闲游戏庄闲游戏庄闲游戏,江南布衣此次推出REVERB品牌是对可持续时尚的一次实践,更代表了当下新一批国内商业品牌的需求庄闲游戏庄闲游戏。而江南布衣选择在可持续时尚话题最受关注的当下推出REVERB也有自己的考量庄闲游戏。

            江南布衣集团投资与创新副总裁Robby Gu在哥本哈根时尚峰会上曾表示庄闲游戏,江南布衣对可持续时尚的重视,并非单是出于道德要求庄闲游戏,而是商业需求庄闲游戏庄闲游戏。从另一个方面看庄闲游戏,江南布衣对可持续时尚的解读是回归产品,即把产品打磨得更具独特性与吸引力庄闲游戏庄闲游戏。价位更高的环保面料在品质上与其他产品拉开差距庄闲游戏,也保证了品牌的独特性庄闲游戏。

            除以上三个品牌之外,MO&Co.母公司EPO集团旗下的Edition在最新一个系列中特别提出对可持续时尚的探索庄闲游戏庄闲游戏庄闲游戏。该系列从东方哲思中提炼出对商业性的反思庄闲游戏庄闲游戏,包括对可持续性庄闲游戏、反对过度生产和实用性的关注庄闲游戏。品牌表示庄闲游戏庄闲游戏,接下来将继续关注并切实参与生态环保庄闲游戏、女性权益等全球焦点议题庄闲游戏,展开与多个国际性可持续发展机构合作。

            创立于1997年的ICICLE之禾近年来不断致力于成为中国有代表性的高端环保品牌庄闲游戏,主要为中产阶级女性提供高质量易打理的纯天然通勤装庄闲游戏。值得关注的是,ICICLE旗下还设有国内首个环保婴孩装品牌ECO BABE庄闲游戏庄闲游戏。

            此外庄闲游戏,随着互联网的进一步普及和年轻人消费习惯的变化庄闲游戏,中国市场还出现了主打可持续商业模式的出租衣橱APP衣二三庄闲游戏,衣二三的出现不仅可以提供更多的服饰风格,而且更是一种时尚环保的生活方式庄闲游戏。

            总体而言庄闲游戏,中国企业在可持续时尚的产品创新方面仍然落后庄闲游戏庄闲游戏,因而出现了越来越多第三方机构庄闲游戏,希望从传播和渠道分发的角度助力其发展庄闲游戏庄闲游戏庄闲游戏。去年庄闲游戏,开云集团和上海时装周达成合作,前者在上海时装周期间开设“开云创新奢侈品实验室”并发布了环境损益计算工具My EP&L的微信小程序庄闲游戏。

            显然庄闲游戏庄闲游戏,无论是从生产庄闲游戏、消费还是传播的角度来看庄闲游戏,中国可持续时尚已经起步庄闲游戏,一旦人们打通了可持续时尚与商业逻辑之间的桥梁庄闲游戏庄闲游戏,这一理念对于国内服饰品牌或许是一次新的机遇。

            特别是在当下经济活跃的中国市场,可持续时尚缺乏的并不是成熟的市场条件庄闲游戏,而是创新的商业模式和真正有吸引力的产品庄闲游戏。

    庄闲游戏